Google está apostando por las "passkeys" o llaves de acceso como el principal método de autenticación. Estas llaves de acceso permiten a los usuarios iniciar sesión utilizando métodos de verificación de identidad integrados en sus dispositivos, como:

-Huella digital

-Reconocimiento facial

-PIN de bloqueo de pantalla

Este cambio busca reducir la dependencia de las contraseñas tradicionales, que son vulnerables a ataques como el phishing y la suplantación de identidad.

Google está implementando un cambio significativo en la forma en que accedemos a sus servicios, incluyendo Gmail, con el objetivo de aumentar la seguridad y simplificar el proceso de inicio de sesión.

Cuando un usuario intenta acceder a su cuenta, se le pedirá que verifique su identidad utilizando uno de los métodos mencionados anteriormente. La información biométrica utilizada para la verificación permanece almacenada en el dispositivo del usuario y no se comparte con Google, lo que garantiza la privacidad y seguridad.

Además de las llaves de acceso, Google también está implementando la autenticación mediante códigos QR como alternativa a los códigos SMS.

Este método reduce el riesgo de ataques como el "SIM swapping", donde los ciberdelincuentes transfieren el número de teléfono de la víctima a su propio dispositivo.

Google está implementando este nuevo sistema de inicio de sesión de forma gradual.

Se espera que en los próximos meses, las llaves de acceso se conviertan en la opción principal para iniciar sesión en Gmail y otros servicios de Google, como YouTube, Google Drive y Google Maps.

Mayor seguridad: Las llaves de acceso son más seguras que las contraseñas tradicionales, ya que son más difíciles de robar o adivinar.

Mayor comodidad: Iniciar sesión con huella digital o reconocimiento facial es más rápido y sencillo que escribir una contraseña.

Reducción del riesgo de phishing: Las llaves de acceso no pueden ser robadas por los ciberdelincuentes mediante ataques de phishing.

Google no es la única empresa que está adoptando esta tecnología. Empresas como Apple, Microsoft, eBay, Uber y WhatsApp también están implementando sistemas de autenticación similares.

Este sistema es compatible con dispositivos que utilizan la tecnología FIDO2, incluyendo:

Dispositivos móviles con Android 9 o superior e iOS 16 o superior.

Ordenadores con Windows 10 o superior y macOS Ventura.

El cambio de Gmail hacia un sistema de inicio de sesión sin contraseñas, basado en llaves de acceso y códigos QR, tiene implicaciones significativas para el marketing digital, principalmente en lo que respecta a la seguridad y la confianza del usuario.

Reducción del riesgo de phishing:

Las llaves de acceso son mucho más resistentes a los ataques de phishing que las contraseñas tradicionales. Esto significa que los usuarios estarán más protegidos contra el robo de sus credenciales, lo que aumentará su confianza en los servicios en línea, incluyendo aquellos utilizados para el marketing digital.

Aumento de la confianza en las marcas:

Cuando los usuarios se sienten seguros al interactuar con una marca en línea, son más propensos a realizar compras, suscribirse a boletines informativos y participar en otras actividades de marketing.

Por lo tanto, la implementación de sistemas de inicio de sesión más seguros puede tener un impacto positivo en las tasas de conversión y la lealtad del cliente.

Inicio de sesión más rápido y sencillo:

Las llaves de acceso permiten a los usuarios iniciar sesión con solo un toque o un escaneo facial, lo que mejora significativamente la experiencia del usuario.

Esto puede ser especialmente beneficioso para las campañas de marketing que requieren que los usuarios inicien sesión, como los programas de fidelización y las promociones exclusivas.

Reducción de la frustración del usuario:

Las contraseñas olvidadas y los intentos de inicio de sesión fallidos pueden ser frustrantes para los usuarios.

Al eliminar la necesidad de contraseñas, Google está reduciendo la fricción en el proceso de inicio de sesión, lo que puede mejorar la satisfacción del cliente y aumentar las conversiones.

Mayor confianza en los correos electrónicos:

A medida que los usuarios se acostumbran a un entorno en línea más seguro, es probable que también se vuelvan más confiados en los correos electrónicos que reciben.

Esto podría tener un impacto positivo en las tasas de apertura y clics de las campañas de marketing por correo electrónico.

Autenticación de correo electrónico:

La implementación de protocolos de autenticación de correo electrónico, como1 DMARC, SPF y DKIM, puede ayudar a garantizar que los correos electrónicos de marketing sean legítimos y no sean marcados como spam. 

Esto es especialmente importante en un entorno donde los usuarios son cada vez más conscientes de la seguridad en línea.

Google está liderando la transición hacia un futuro sin contraseñas, donde la seguridad y la comodidad se combinan para ofrecer una mejor experiencia de inicio de sesión.

En conclusión, el cambio de Gmail hacia un sistema de inicio de sesión sin contraseñas tiene el potencial de mejorar la seguridad, la confianza y la experiencia del usuario, lo que puede tener un impacto positivo en las estrategias de marketing digital.